AI hirdetésszöveg írása: így lesz belőle jó hirdetés

Miért nem elég annyi, hogy „írj egy hirdetést”?

Egy nyelvi modell abból dolgozik, amit kap. Ha csak a cég nevét és az iparágat adja meg, a modell a saját „átlagos” tudásából egészíti ki a hiányzó részeket: kitalál előnyöket, nyitvatartást, akciót, és olyan általános mondatokat ír, amelyek bármelyik versenytársra ráillenek. Az AI hirdetésszöveg minősége ezért elsősorban a briefen múlik, és csak másodsorban a modellen.

A másik gond a forma. A Google reszponzív keresési hirdetésében a címsor legfeljebb 30, a leírás legfeljebb 90 karakter, és a rendszer a címsorokat tetszőleges sorrendben kombinálja. A modellek a karaktereket nem betűnként, hanem tokenenként „látják”, ezért a karakterszámot rendszeresen elvétik, főleg ékezetes magyar szövegnél. Ezt mindig géppel kell ellenőrizni.

1. lépés: a brief – tények, amelyekből a modell dolgozhat

A jó brief rövid, de konkrét. Öt dolgot érdemes benne rögzíteni:

1. Mit kínál: egy termék vagy szolgáltatás, nem a teljes kínálat.
2. Mitől jobb: igaz, igazolható tények – nyitvatartás, szállítási feltétel, módszer, garancia (csak ha valóban van), tapasztalat (csak ha pontosan tudja).
3. Kinek szól: kik a vevők, és mi a fő kérdésük vagy problémájuk.
4. Mit tegyen az olvasó: foglaljon, kérjen ajánlatot, vásároljon, hívjon.
5. Kulcsszavak: amire a hirdetés megjelenik – legalább egy-kettő kerüljön a címsorokba.

Írja bele a briefbe: „Csak a fenti tényeket használd. Ha valami hiányzik, írj [szögletes zárójeles helyőrzőt].” Ez az egyetlen mondat drasztikusan csökkenti a kitalált állítások számát.

2. lépés: a prompt szerkezete

A hatékony hirdetési prompt öt blokkból áll: szerep, feladat, brief, szabályok, kimeneti formátum. A szerep („tapasztalt Google Ads-szövegíró vagy, aki magyar kkv-knak ír”) beállítja a hangnemet és a szakmai szintet. A szabályok rögzítik a korlátokat és a tiltásokat, a formátum pedig azt, hogy a válasz könnyen feldolgozható legyen.

Szerep: tapasztalt Google Ads-szövegíró vagy.

Feladat: írj 15 címsort (max. 30 karakter) és 4 leírást (max. 90 karakter) egy reszponzív keresési hirdetéshez.

Brief: autószerviz Budapesten; olajcsere megvárható; javítás előtt árajánlat; minden márka; hétköznap 7–18.

Szabályok: csak a brief tényei; nincs felkiáltójel a címsorban; nincs emoji, csupa nagybetű, telefonszám; legalább 3 címsor tartalmazza az „autószerviz” szót; legalább 3 címsor 20 karakter alatt.

Formátum: „Címsorok:” és „Leírások:” fejléc alatt számozott lista, minden sor után zárójelben a karakterszám.

Ezt a szerkezetet a prompt-generátor automatikusan kitölti a megadott adatokkal, és ChatGPT-hez, Claude-hoz vagy Geminihez igazítja. Iparági kész mintákat a promptminták iparáganként cikkben talál.

3. lépés: változatosság a címsorokban

A 15 címsor nem 15 megfogalmazása ugyanannak. A Google akkor tud jól kombinálni, ha az elemek különböző szerepet töltenek be:

A leírásoknál ugyanez a logika: kettő az előnyöket és tényeket, egy a folyamatot vagy az ajánlatot, egy a következő lépést hangsúlyozza. Mivel bármelyik címsor bármelyik leírással megjelenhet, egyik se hivatkozzon a másikra („ahogy fent írtuk”).

4. lépés: ellenőrzés – amit az AI rendszeresen elront

• Karakterszám: a modell által kiírt szám gyakran téves. A hirdetésszöveg-szerkesztő pontosan számol, és a „Beillesztés AI-ból” gombbal a teljes választ egyszerre beolvassa.
• Felkiáltójel és írásjelek: a Google szerkesztési irányelvei tiltják az ismétlődő írásjelet („Akció!!”), a díszítő szimbólumokat (★, ►) és az emojit; címsorban a felkiáltójel is kerülendő.
• Csupa nagybetű: „INGYENES” – a Google csak indokolt esetben (rövidítés, védjegy) engedi.
• Ismétlés: ugyanaz a szó egy elemen belül, vagy szinte azonos címsorok.
• Felsőfok és garancia: „a legjobb”, „garantált” – csak igazolható állításként, és a céloldalon is alátámasztva.
• Tükörfordítás: angolos szórend, „Fedezd fel” típusú üres fordulatok, tegezés–magázás keveredése.

A teljes szabálylistát és a gyakori elutasítási okokat a gyakori hirdetési hibák cikk foglalja össze.

Facebook- és Instagram-szöveg: más műfaj

A Meta-hirdetésnél nincs 30 karakteres korlát, de van egy láthatatlan: a hírfolyam az elsődleges szöveget nagyjából 125 karakter után „Továbbiak” linkkel csonkolja. A lényegnek – az előnynek és a következő lépésnek – az első sorba kell kerülnie. A címsor a kép alatt jelenik meg, és 27–40 karakter körül szintén levágódhat.

Meta-szövegnél érdemes három különböző szögből kérni változatot: (1) fő előny, (2) a célcsoport problémája és a megoldás, (3) bizalom és bizonyíték. A Meta irányelvei szerint a szöveg nem állíthatja és nem sugallhatja a néző személyes jellemzőit (egészség, pénzügyi helyzet, életkor stb.) – a „Túlsúlyos vagy?” típusú nyitás elutasítást okozhat. A szerkesztő Meta-nézete ezt is jelzi. A formátumokról a Facebook-hirdetés AI-jal oldal ír bővebben.

A végső döntés emberi

Az AI a hirdetésszöveg-írás leggyorsabb első lépése, de a felelősség a hirdetőé: a megtévesztő reklámot a magyar jog (a fogyasztókkal szembeni tisztességtelen kereskedelmi gyakorlat tilalmáról szóló 2008. évi XLVII. törvény) akkor is tiltja, ha gép írta. Érdemes ezért egy egyszerű jóváhagyási lépést beépíteni: valaki, aki ismeri a terméket, minden állítást elolvas, mielőtt a hirdetés elindul.

Ha a szövegírást, a tesztelést és a kampány kezelését egyben adná ki, kérjen ajánlatot AI-alapú hirdetésszöveg- és kreatívcsomagra.

Válogatás: hogyan lesz 30 ötletből 15 címsor?

Kérjen a modelltől több ötletet, mint amennyi kell (Google-hez 25–30 címsort), és válogasson. Néhány szempont a válogatáshoz:

1. Igaz-e? Ami nem igazolható, kiesik.
2. Elfér-e? 30 karakter felett nincs alku.
3. Új információt ad-e? Ha két címsor ugyanazt mondja, a rövidebb marad.
4. Önállóan érthető-e? Bármelyik másik címsor mellett is működnie kell.
5. Megvan-e a szerepmix? Kulcsszó, előny, bizalom, cselekvés, ajánlat.

A kiválasztott elemeket a szerkesztőbe illesztve azonnal látja a számlálót és a figyelmeztetéseket; ha egy címsor túl hosszú, kérje a modelltől kifejezetten annak rövidítését („rövidítsd 28 karakterre, a jelentés maradjon”).

Hangnem és márkahang

A nyelvi modellek alapértelmezett hangja udvarias, kissé lelkes és általános. Ha a márkájának karaktere van, ezt példákkal adja át: illesszen be két-három korábbi, jól működő szöveget, és kérje, hogy „ebben a stílusban” írjon. A tegezés–magázás keveredése gyakori hiba – rögzítse a promptban, és ellenőrizze a kimenetben.

Kerülje az üres AI-fordulatokat: „Fedezze fel”, „Emelje új szintre”, „Tapasztalja meg a különbséget”. Ezek sok karaktert visznek el, és nem mondanak semmi konkrétat. Egy jó címsor inkább tényt közöl: „Olajcsere megvárható”, „Szombaton is nyitva”.

A/B tesztelés AI-jal írt szövegekkel

Az AI-jal könnyű sok változatot gyártani, ezért nagy a kísértés mindent egyszerre tesztelni. Egy teszt akkor ad tanulságot, ha egyszerre egy dolog változik: az üzenet szöge, a hangnem vagy az ajánlat megfogalmazása. A reszponzív keresési hirdetés önmagában is folyamatos teszt (a Google kombinál), ezért Google-nél inkább két hirdetést érdemes egymás mellett futtatni, eltérő fő üzenettel. Meta-hirdetésnél a kreatívok közti összevetés a jellemző. A teszt tervezéséhez a prompt-generátor A/B feladata hipotézist és döntési szempontokat is kér.

Gyakori hibák az AI hirdetésszöveg élesítésénél

A legtöbb probléma nem a szövegben, hanem a folyamatban keletkezik. A leggyakoribbak: a modell válaszát közvetlenül, átnézés nélkül töltik fel; a kulcsszó egyik címsorban sem szerepel, mert a modell „szépíteni” akart; a hirdetés olyan ajánlatot ígér, amely a céloldalon nem található; és a rögzítés (pin) túl sok, ezért a Google alig tud kombinálni. Mindegyik megelőzhető egy rövid ellenőrzőlistával: tények, karakterszám, kulcsszó, céloldal-egyezés, rögzítés. A hirdetés indítása után a keresőkifejezés-jelentés és a hirdetési elemek jelentése mutatja meg, mely címsorok működnek – a gyengéket cserélje új, a prompt-generátorral előkészített változatokra. A Google-kampány teljes felépítését a Google-hirdetés létrehozása útmutató írja le.