Google hirdetés létrehozása: keresési kampány lépésről lépésre

Mielőtt a Google hirdetés létrehozása elkezdődik

A Google hirdetés létrehozása előtt három dolgot érdemes eldönteni. Mi a cél? Vásárlás, ajánlatkérés, hívás vagy időpontfoglalás – ez lesz a konverzió. Hová érkezik a látogató? Egy olyan céloldal, ahol a hirdetés ígérete teljesül, és a következő lépés egyértelmű. Mennyit ér egy ügyfél? Ebből számolható, mennyi lehet egy konverzió költsége – a költségkalkulátor ezt kiszámolja.

A Google Ads a fiók létrehozásakor egy egyszerűsített („Smart”) módot is felkínálhat. Ha a kampányt később részletesen szeretné kezelni, váltson szakértői módra; így minden beállítás elérhető.

1. Fiók és számlázás

• Hozza létre a Google Ads fiókot a cég Google-fiókjával (nem személyes Gmaillel, ha lehet).
• Állítsa be az időzónát és a pénznemet – ezek később nem módosíthatók.
• Adja meg a számlázási adatokat; a Google az általa meghatározott ütemben számláz a felhasznált költség után.
• Kapcsolja össze a GA4-tulajdont, és ha van, a Google Cégprofilt.

2. Konverziókövetés

A konverziókövetés nélküli kampány csak kattintásokat lát, és nem tudja, melyikből lett ügyfél. A Google tag (gtag.js vagy Google Címkekezelő) telepítése után hozzon létre konverziós műveletet: vásárlás, űrlapküldés, hívás vagy kattintás a telefonszámra. Ha lehet, kapcsolja be a bővített konverziókat is. Részletes útmutató: konverziókövetés beállítása.

Az EU-ban a mérés a sütihozzájárulással együtt működik: a Google hozzájárulási módja (Consent Mode) szerint a címkék a látogató döntéséhez igazodnak. A sütikezelés jogi részeit ellenőriztesse szakemberrel.

3. Keresési kampány beállítása

1. Új kampány → cél (pl. leadek vagy értékesítés) → kampánytípus: Keresés.
2. Ajánlattétel: induláskor „Konverziók” fókusz („Konverziók maximalizálása”); cél-CPA-t csak akkor adjon meg, ha már tudja a reális értéket.
3. Hálózatok: a Display-hálózat bővítését keresési kampánynál érdemes kikapcsolni, hogy a keret a keresésre menjen.
4. Helyek: a célterület (ország, megye, város, sugár). A „jelenlét” beállítás a ténylegesen ott lévőket célozza.
5. Nyelv: magyar.
6. AI Max: a felület felajánlhatja; az első kampányban, mérés nélkül, inkább később tesztelje. Részletek: Google Ads AI-funkciók.
7. Költségkeret: napi keret = havi keret ÷ 30,4.

4. Kulcsszavak és hirdetéscsoportok

Témánként egy hirdetéscsoport: például egy autószerviznél „olajcsere”, „fékjavítás”, „klímatisztítás”. Minden csoportba 5–15 szorosan összetartozó kulcsszó kerül. A Kulcsszótervező (Eszközök menü) keresési számot és kattintásiár-becslést is ad.

Negatív kulcsszavak induláskor: „ingyen”, „házilag”, „állás”, „tanfolyam” (ha nem azt kínálja), „használt” stb. – a listát az első hetek keresőkifejezés-jelentése alapján bővítse.

5. Reszponzív keresési hirdetés

Hirdetéscsoportonként legalább egy, ideálisan két reszponzív keresési hirdetés: 15 címsor (≤ 30 karakter), 4 leírás (≤ 90 karakter), két útvonal (≤ 15 karakter). A címsorok legyenek változatosak: kulcsszó, előny, bizalom, cselekvésre ösztönzés. Rögzítést (pin) csak indokolt esetben használjon, mert csökkenti a kombinációk számát.

6. Bővítmények (elemek)

• Webhelylinkek: 4–6 aloldal (árak, szolgáltatások, kapcsolat).
• Kiemelések: rövid tények (pl. „Árajánlat javítás előtt”) – figyelemfelkeltő írásjel nélkül.
• Hívás: a telefonszám ide kerül, nem a hirdetésszövegbe.
• Hely: a Google Cégprofilból.
• Kép, cégnév, logó: ahol a fiók engedi.

7. Az első 4–6 hét

1. Hetente: keresőkifejezés-jelentés, negatív kulcsszavak bővítése.
2. Ellenőrizze, érkeznek-e a konverziók, és egyeznek-e a valósággal.
3. Hirdetés-hatékonyság: a gyenge címsorokat cserélje (a szerkesztőben előbb ellenőrizze őket).
4. Költés: a napi keret egyes napokon túlléphető, de a havi összeg nem haladja meg a napi keret átlagos napok számával szorzott értékét.
5. Elég konverzió után: cél-CPA, majd AI Max tesztelése.

Ha a beállítást szakemberre bízná, kérjen ajánlatot Google Ads kampányindításra. Áttekintés a kampánytípusokról: Google Ads hirdetés AI-jal.

Céloldal: a kampány fele

A legjobb hirdetés sem működik gyenge céloldallal. A céloldal ellenőrzőlistája:

• Ugyanazt ígéri, mint a hirdetés (ha a hirdetés „online foglalás”, a foglalás legyen kéznél).
• Mobilon gyorsan betölt, és olvasható.
• Egy fő cselekvés, jól látható gombbal vagy űrlappal.
• Rövid űrlap: csak azt kérje, ami az első lépéshez kell.
• Bizalmi elemek: elérhetőség, cégadatok, feltételek.
• A konverziókövetés a sikeres beküldésre (köszönőoldalra vagy eseményre) fut le.

A céloldal minősége a minőségi mutatóba is beszámít, így a kattintási árat is befolyásolja.

Ellenőrzés indítás előtt

• A konverziós művelet aktív, és tesztkonverzióval ellenőrizte?
• A Display-hálózat bővítése ki van kapcsolva a keresési kampányban?
• A helybeállítás „jelenlét” módban van?
• Minden hirdetéscsoportban van legalább egy reszponzív hirdetés, és a szerkesztő nem jelez hibát?
• A negatív kulcsszólista fel van töltve?
• A napi keret a havi tervből van számolva?
• A céloldalak működnek mobilon?

Jóváhagyás és indulás: mi történik közzététel után?

Közzététel után a Google ellenőrzi a hirdetést; ilyenkor az állapota „ellenőrzés alatt” (angol felületen: Under review). A Google Ads Súgó szerint a legtöbb hirdetés ellenőrzése egy munkanapon belül lezárul, az összetettebb esetek tovább tarthatnak. Ha két teljes munkanap után is ellenőrzés alatt áll, érdemes megnézni a részletes állapotot, egy hét után pedig a Google Ads ügyfélszolgálatához fordulni. Az ellenőrzés után a hirdetés vagy megjelenhet (Eligible), vagy elutasított (Disapproved) állapotba kerül. Fontos: a hirdetés vagy az elemei módosítása újraindítja az ellenőrzést, ezért indulás előtt nézze át a szöveget alaposan – a szerkesztő a leggyakoribb elutasítási okokat előre jelzi.

Ha a hirdetést elutasítják, a hirdetés állapotánál megjelenő irányelv-információ megmutatja az okot. A javított hirdetés újra ellenőrzésre kerül; vitatott esetben fellebbezést is benyújthat.

Példaszámítás: mekkora napi keret kell?

A költségkalkulátor ajánlatkérő (lead) előbeállításával – amely szemléltető, nem piaci átlagszámokat tartalmaz – a lánc így néz ki: 150 000 Ft havi keret, 250 Ft-os átlagos kattintási ár mellett 600 kattintás; 6%-os konverziós aránnyal ebből 36 ajánlatkérés, egy lead 4167 Ft. Ha az ajánlatkérések 20%-ából lesz megrendelés, havonta körülbelül 7 új ügyfél jön, egy ügyfél hirdetési költsége nagyjából 20 800 Ft.

A napi keret ebből: 150 000 ÷ 30,4 ≈ 4900 Ft. A Google Súgó szerint egy-egy napon a kampány a napi átlagos keret kétszereséig költhet, de egy hónapban legfeljebb a napi keret 30,4-szeresét számlázza. A tervezésnél ezért a havi összeggel számoljon, és ne ijedjen meg, ha egy-egy nap költése magasabb.

Gyakori hibák az első Google-kampánynál

• Smart módban marad a fiók: kevesebb beállítás és rálátás; ha részletesen kezelné, váltson szakértői módra.
• Egy hirdetéscsoport mindenre: az olajcsere és a fékjavítás más keresés, más szöveg és más céloldal.
• Főoldal minden hirdetéshez: a céloldal a keresett szolgáltatásról szóljon.
• Elmaradt kizárások: az első hetekben a keresőkifejezés-jelentés a legfontosabb forrás.
• Túl korai értékelés: néhány nap és néhány kattintás alapján nem dönthető el, működik-e a kampány.

Ha szeretné, hogy valaki indulás előtt átnézze a beállításokat, kérjen ajánlatot fiókátvilágításra. A kampánytípusok közti választáshoz a Google Ads AI-funkciók áttekintése is segít.

Mikor kérjen szakembert?

Egy egyszerű keresési kampányt ezzel az útmutatóval saját maga is elindíthat. Szakember akkor hasznos, ha a konverziókövetés technikailag bonyolult (webáruház-motor, hívásmérés, offline konverziók), ha a kulcsszavak drágák, és minden hibás kattintás sokba kerül, vagy ha a kampány egy-két hónap után sem hoz mérhető eredményt. Kérjen ajánlatot Google Ads kampányindításra – az ajánlat a kért szolgáltatásoktól függően tartalmazhat kampányszerkezetet, hirdetésszöveget és mérési tervet.

Gyakori kérdés: mennyi kulcsszóval induljon?

Inkább kevesebbel, de pontosan. Hirdetéscsoportonként néhány, szorosan összetartozó kulcsszó elég; az általános egyezés és a keresőkifejezés-jelentés úgyis megmutatja, milyen keresésekre jelenik meg a hirdetés. A hosszú, több száz kulcsszavas lista kis kerettel szétaprózza az adatot.